Fin de la révision de la stratégie: Nouvelle focalisation stratégique sur l’excellence opérationnelle

«La stratégie de croissance définie en 2021 n’ayant pas débouché sur l’évolution attendue des affaires, CALIDA GROUP va se concentrer sur l’optimisation de l’activité avec les marques du groupe rentables existantes au cours des trois prochaines années. Avec la focalisation sur l’excellence opérationnelle de nos marques, nous portons une attention particulière à une croissance organique solide et à une marge EBIT particulièrement élevée, afin de créer une valeur ajoutée pour notre clientèle, nos actionnaires et notre personnel. Le plan d’exploitation de la marque de lingerie américaine COSABELLA a également été réévalué dans le cadre de la révision de la stratégie et a nécessité d’importantes corrections de valeur. La focalisation systématique du commerce en ligne sur nos propres marques nous permet d’intensifier l’activité profitable de l’e-commerce», commente Felix Sulzberger, président exécutif du Conseil d’administration de CALIDA GROUP.

Nouvelle orientation stratégique: l'excellence opérationnelle

CALIDA GROUP va désormais se focaliser sur l’amélioration durable de la rentabilité des marques CALIDA, AUBADE et LAFUMA MOBILIER ainsi que sur la mise à profit du potentiel de croissance de COSABELLA. La concentration de l’expertise de CALIDA GROUP DGTL sur CALIDA et AUBADE permet de développer les canaux de distribution numériques de manière ciblée et d’intensifier l’activité en ligne. La mise en place de plates-formes opérationnelles au niveau du groupe n’est plus requise, mais le transfert de savoir-faire entre les marques continue d’être encouragé.

Focalisation du commerce en ligne sur les propres marques

Une vingtaine d’emplois seront supprimés dans le sillage de la cessation de la boutique en ligne multimarques onmyskin.com déficitaire, dans le cadre des optimisations organisationnelles annoncées chez CALIDA GROUP DGTL. La fermeture donnera également lieu à des amortissements sur les contrats de location ainsi que sur les stocks. Il en résultera des coûts de liquidation pour onmyskin.com d’environ CHF 3 millions. Différentes options pour le rachat de onmyskin.com par des tiers sont actuellement étudiées. Une croissance optimisée en termes de coûts supplémentaire du commerce en ligne chez CALIDA et AUBADE est recherchée avec cette concentration chez CALIDA GROUP DGTL.

Le désinvestissement prévu de ERLICH TEXTIL est attendu au quatrième trimestre 2023, sachant que les corrections de valeur nécessaires seront réalisées au premier semestre 2023.

Corrections de valeur et optimisation de la stratégie de marque chez COSABELLA

Comme rapporté, le chiffre d’affaires de la marque de lingerie premium américaine COSABELLA acquise au printemps 2022 est resté au niveau de l’année précédente au premier semestre grâce à une activité en ligne solide. La marche des affaires accuse toujours un net retard sur le business case initial. La réévaluation plus prudente du potentiel commercial s’est traduite par une adaptation des objectifs et donc par des corrections de valeur (notamment goodwill et marque) à hauteur de CHF 33-43 millions, qu'à des dépenses supplémentaires d’environ CHF 6 millions comptabilisés en 2023. L’optimisation de la stratégie de marque et l’intégration systématique de COSABELLA sont à présent accélérées. Ces opérations sont menées en étroite collaboration avec Silvia Campello, qui a succédé à Guido Campello au poste de General Manager le 31 août 2023. Silvia Campello travaille chez COSABELLA depuis 1998, dernièrement en qualité de responsable Finance and Operations.

Objectif de marge EBIT de 10% – chiffre d’affaires et EBIT 2023 inférieurs au niveau de l’année précédente

CALIDA GROUP table sur des conditions-cadres toujours difficiles et donc sur un moral des consommateurs assombri. Pour l’exercice en cours, on attend toujours un chiffre d’affaires impacté par le taux de change et un EBIT des activités maintenues du groupe (hors dépenses uniques) inférieurs au niveau élevé de l’exercice précédent. Outre les corrections de valeur de COSABELLA et les coûts de liquidation pour onmyskin.com d’un montant total de CHF 42-52 millions, les corrections de valeur pour ERLICH TEXTIL à hauteur de CHF 19 millions déjà commentées au premier semestre déboucheront sur une perte de l’entreprise durant l’exercice en cours. Sur ces dépenses uniques d’un montant total de CHF 61-71 millions, seuls CHF 5 millions auront toutefois un effet sur les liquidités.

La nouvelle orientation stratégique avec la réduction du portefeuille de marques, la renonciation à la mise en place des plates-formes du groupe ainsi que la focalisation sur l’excellente opérationnelle aura de premiers effets positifs sur les résultats dès 2024. La révision de la stratégie est achevée avec les corrections de valeur et adaptations effectuées. CALIDA GROUP vise toujours une marge EBIT de 10% d’ici 2026, avec une croissance supérieure à celle du marché local. La politique de dividendes attrayante avec la distribution d’au moins la moitié du free cash-flow généré est maintenue.

Eric Sibbern a décidé de se retirer du Conseil d'administration après la fin réussie de la révision de la stratégie afin de se concentrer sur ses activités opérationnelles chez Veraison Capital. Il a participé activement à la définition de la nouvelle stratégie et a largement soutenu la focalisation sur l'excellence opérationnelle et le développement des activités en ligne. Le Conseil d'administration remercie Eric Sibbern pour sa précieuse contribution à la phase de transition et regrette son départ.


Pour toute information complémentaire:

Calida Holding AG

Dave Müller, CFO

Tél.: +41 41 925 43 20

investor.relations@calidagroup.com

Jürg Stähelin, IRF

Tél.: +41 43 244 81 51

staehelin@irf-reputation.ch

--- FIN communiqué de presse Fin de la révision de la stratégie: Nouvelle focalisation stratégique sur l’excellence opérationnelle ---

  CALIDA AG (entrée de l'entreprise)

  Abgeschlossene Strategieüberprüfung: Operative Exzellenz als neuer strategischer Fokus (article de presse en allemand sur swiss-press.com)