American Airlines : l’aigle, l’éclair et « THE Flagship » inscrits en Suisse

American Airlines a fait inscrire trois nouvelles marques verbales/figuratives au registre suisse des marques. Les inscriptions ont été publiées le 18 août 2026 via Swissreg. Swissreg est l'organe officiel de publication de l' Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle (IPI) pour la publication juridiquement contraignante des nouvelles inscriptions et des modifications du registre.

La titulaire des trois marques est American Airlines, Inc., dont le siège se trouve à Fort Worth, dans l'État américain du Texas. Le cabinet d'avocats d'affaires zurichois Walder Wyss AG est inscrit comme représentant en Suisse. Les trois demandes ont été déposées fin novembre et début décembre 2025 ; l'inscription et la première publication ont eu lieu pour les trois marques le 18 août 2026.

De l'aigle à «THE Flagship»

La marque portant le numéro 853995 présente l'inscription «AMERICAN AIRLINES» dans un élément graphique allongé en forme d'éclair. La demande correspondante a été déposée le 3 décembre 2025.

La marque 853996 présente un emblème circulaire AA avec un aigle entre les deux lettres «A», au-dessus d'un globe terrestre stylisé. Le dépôt a été effectué le 28 novembre 2025.

Pour la marque 853997, la désignation «THE Flagship» accompagnée d'un motif de fanion occupe le centre. La demande a été déposée le 1er décembre 2025.

Les inscriptions coïncident avec le 100e anniversaire

Le moment est remarquable : American Airlines célèbre en 2026 son 100e anniversaire. La compagnie aérienne fait remonter son histoire à un vol postal du 15 avril 1926. À l'époque, un DH-4 de la Robertson Aircraft Corporation effectuait un vol de Chicago à St. Louis. Robertson Aircraft Corporation faisait partie de plus de 80 petites compagnies aériennes qui ont été regroupées en 1929 et 1930 au sein de l'Aviation Corporation, dont sont ensuite issues American Airways puis, finalement, American Airlines.

Durant cette année anniversaire, American Airlines reprend différents éléments de sa propre histoire de marque. Cela se manifeste particulièrement sur le Boeing 777-300ER «Flagship DFW». Sa livrée spéciale associe des éléments graphiques historiques à l'identité visuelle actuelle de la compagnie aérienne.

American Airlines décrit l'aigle comme l'un des motifs les plus connus de son histoire. Le célèbre éclair orange des décennies passées a également été repris pour la livrée spéciale. Selon la compagnie aérienne, la désignation «Flagship» représente depuis des décennies son expérience de voyage premium.

Plusieurs éléments de la mise en scène actuelle du centenaire se retrouvent ainsi également dans les marques verbales/figuratives désormais enregistrées en Suisse. Toutefois, aucun lien direct entre le programme du centenaire et les inscriptions de marques en Suisse n'est indiqué dans le registre des marques.

Protection également pour les modèles réduits d'avions et les salons d'aéroport

Les trois marques ont été enregistrées dans les classes de Nice 28, 39 et 43.

La classe 28 comprend notamment les jeux et jouets ainsi qu'explicitement les modèles réduits d'avions et de véhicules. Durant l'année du centenaire, American Airlines propose effectivement des modèles de collection des livrées spéciales Centennial et «Flagship DFW». Les informations du registre ne permettent toutefois pas de déterminer si les inscriptions de marques en Suisse sont directement liées à ces produits. La classe 39 couvre un large éventail de services de transport et de voyage. Ceux-ci comprennent notamment le transport aérien, le transport de passagers, les réservations de voyages, les réservations de sièges, les services d'enregistrement et d'embarquement ainsi que le transport de bagages et de fret.

La classe 43 comprend notamment des services liés aux salons d'aéroport et de transit. Sont notamment mentionnés la réservation et l'organisation de l'accès aux salons d'aéroport ainsi que les offres de salons correspondantes pour les passagers.

Comment HELP.CH relie les données des registres

Dans le cadre du traitement et de la mise en relation continus des données issues des registres publics au sein du réseau HELP.CH, les trois inscriptions de marques publiées le même jour ont été regroupées et analysées sur le plan rédactionnel.

HELP.CH structure des informations provenant de différentes sources publiques. Celles-ci comprennent notamment les données du registre du commerce et du registre des marques ainsi que d'autres informations relatives aux entreprises et aux publications. Les données sont reliées aux profils d'entreprises, aux marques, aux communications et à d'autres ensembles de données.

L'objectif est que les informations ne restent pas isolées les unes à côté des autres, mais que les entreprises, les marques et les publications puissent être mises en relation de la manière la plus claire possible. Le traitement structuré vise également à rendre les informations aussi clairement attribuables et lisibles par machine que possible pour les moteurs de recherche, les systèmes d'IA et les agents d'IA.

Les informations relatives aux marques suisses sont notamment traitées sur Markenmeldungen.ch au sein du réseau HELP.CH. Les trois nouvelles inscriptions d'American Airlines y sont également documentées :

Marque 853995 – AMERICAN AIRLINES
Marque 853996 – AA
Marque 853997 – THE Flagship

Ce que l'on peut déduire des inscriptions – et ce que l'on ne peut pas

Les trois inscriptions de marques ne permettent pas de conclure qu'American Airlines prévoit de nouvelles liaisons aériennes, des salons supplémentaires ou certains nouveaux produits en Suisse.

Une chose est toutefois certaine : American Airlines fait protéger en Suisse trois signes distinctifs présentant des références claires à l'histoire de son entreprise et de sa marque, pour un large éventail de produits et de services – et ce, durant l'année du 100e anniversaire de la compagnie aérienne.

De l'aigle historique à l'élément graphique en forme d'éclair, en passant par la désignation «THE Flagship», cette série d'inscriptions relie ainsi les données actuelles du registre suisse à un pan de l'histoire de l'aviation et des marques américaines.